Kể từ đầu năm nay, ngành giải trí trong nước, dẫn đầu là ngành điện ảnh, có xu hướng phục hồi đáng kể. Bỏ yếu tố khách quan là môi trường kinh tế trì trệ, có 3 nguyên nhân không thể bỏ qua:

Đầu tiên là sự trở lại theo chu kỳ của giải trí. Do nhiều trường hợp bất khả kháng trong suốt ba năm xảy ra dịch bệnh, nhiều người đã chuyển sang giải trí trực tuyến và nội dung mới nổi được thể hiện bằng video ngắn đã tràn vào một lượng lớn người dùng. Về mặt điện ảnh và truyền hình, nội dung trực tuyến trước đây chưa thiết lập được hệ thống trưởng thành, chẳng hạn như phim trực tuyến, cũng đã thu được một làn sóng cổ tức và quy mô thị trường tăng vọt. Ba năm là thời gian đủ để một loại sản phẩm hoàn thành chu kỳ kinh tế của nó. Từ đầu năm nay, những hiện tượng như nhạc thần thánh Douyin mất chỗ đứng, phim trực tuyến ế ẩm, live streaming bị gạt ra ngoài lề. Ngược lại, ngày càng có nhiều người bắt đầu quay trở lại với giải trí ngoại tuyến. Không chỉ thị trường bỏng ngô trong rạp chiếu phim và rạp chiếu phim mới phục hồi nhanh chóng. Ngành biểu diễn ngoại tuyến cũng đã chạm đáy trong năm nay.

Thứ hai, đối với phim ảnh, thị trường đang bùng nổ hiện nay cũng được hưởng lợi từ việc giải phóng nhu cầu tập trung của khán giả. Nhiều người đã khẳng định phim chiếu rạp là sản phẩm giải trí khó có thể thay thế được. Mô hình kinh doanh của nó rất độc đáo và trải nghiệm mà máy làm bỏng ngô ở rạp chiếu phim có thể mang lại cho khán giả khó có thể thay thế bằng các tác phẩm điện ảnh và truyền hình khác. Vì vậy, dù nhiều khán giả đã tìm được sản phẩm giải trí mới trong 3 năm qua nhưng điều này cũng không làm giảm ham muốn xem phim của họ. Thậm chí có thể nói, trong 3 năm trở lại đây, khi việc xem phim đã trở thành “điều khó khăn”, nhiệt tình xem phim của nhiều khán giả lại tăng lên thay vì tụt giảm, hình thành tâm lý xem phim trả thù. Bất kể chất lượng của nó ra sao, nó cũng phụ thuộc phần lớn vào tâm trạng xem phim đầy thù hận của khán giả. Sau năm nay, tâm lý người tiêu dùng này vẫn đúng.

Cuối cùng, yếu tố nội tại nâng cao số lượng và chất lượng cung ứng phim mới trên thị trường phim ảnh cũng đóng vai trò quan trọng. Trong ba năm qua, không chỉ những yếu tố bất khả kháng ngăn cản khán giả tham gia mà còn là những vấn đề nội bộ của ngành như không đủ nguồn cung phim mới và khó khăn trong việc sắp xếp lịch chiếu. Sau năm nay, tình hình đã được cải thiện rất nhiều và một số lượng lớn các dự án tồn đọng trong ba năm qua đã được lên kế hoạch phát hành thành công. Khi có thêm nhiều dự án gia nhập thị trường, chất lượng phim cũng được cải thiện đáng kể.

Trong chu kỳ tăng trưởng nhanh chóng này, sự phát triển nhanh chóng của thị trường điện ảnh cũng không thể tách rời khỏi nhóm các nhà sáng tạo xuất sắc và số lượng lớn phim chất lượng cao, có độ phổ biến cao trên toàn quốc. Điều này rõ ràng không bị ảnh hưởng bởi môi trường kinh tế. Tuy nhiên, trước khi hai quan điểm này có thời gian kiểm chứng bằng dữ liệu dài hạn hơn, trận dịch kéo dài 3 năm đã trực tiếp phá vỡ sự yên tĩnh. Khi thị trường trở lại đúng hướng vào năm 2023 và môi trường kinh tế tăng trưởng thấp vẫn không thay đổi, cuộc thảo luận về “hiệu ứng son môi” sẽ lại nổi lên. Theo quan điểm của chúng tôi, môi trường kinh tế trì trệ chắc chắn sẽ có lợi cho việc tiêu thụ phim ở một mức độ nhất định, nhưng hiện tại chúng tôi chưa có đủ cơ sở để đánh đồng hoàn toàn môi trường kinh tế với sự thịnh vượng của thị trường phim.

BR-01